Conceitos

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem comprometer a capacidade de as gerações futuras darem resposta às próprias necessidades. (Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, 1988).

ECOEFICIÊNCIA: filosofia de gestão empresarial que engloba os princípios de competitividade organizacional associados às práticas e valores da responsabilidade ambiental. (Almeida, 2002).

MARKETING: processo que identifica, prevê e satisfaz as exigências e desejos dos consumidores, de maneira rentável. Já que as empresas não rentáveis também podem fazer uso do marketing, a definição pode ser ampliada para o conjunto de atividades, lucrativas ou não, desenhadas por indivíduos e organizações, que capacitam, facilitam e encorajam um intercâmbio satisfatório para ambas as partes. (Marketing - Guia Prático de A a Z).

MARKETING AMBIENTAL: nesse contexto, surge uma vertente do marketing que trata da relação consumo-meio ambiente e está envolvida com as necessidades recentes do cliente cidadão, consciente da importância da preservação da natureza, que tem como preocupação fundamental as implicações mercadológicas dos produtos que atendem às especificações da legislação ambiental e que contemplam as expectativas de uma boa parcela dos consumidores, no que diz respeito aos produtos e seus processos não serem agressivos ao meio ambiente.