FUNÇÕES DO MARKETING AMBIENTAL

Particularmente falando, hoje foi a aula do módulo de Marketing Ambiental que eu mais gostei. Pudemos aprofundar com a Professora Carolina as funções do estudo em pauta e visualizar casos reais.

Extraído do livro MARKETING AMBIENTAL, de Reinaldo Dias, abaixo seguem as funções do tema:

FUNÇÕES GERAIS

1. Informativa: fornecer informações ao consumidor sobre temas ambientais e os processos ecológicos envolvidos nos processos produtivos;

2. Educativa: através do processo informativo, as pessoas adquirem maior conhecimento dos processos ecológicos;

3. Estímulo a ações benéficas para o meio ambiente: por exemplo, adotar a destinação seletiva do lixo, separando o material reciclável;

4. Modificar comportamentos prejudiciais ao meio ambiente, como o desperdício de água e de energia;

5. Modificar os valores da sociedade para aqueles que contemplam maior respeito ao meio ambiente natural.

FUNÇÕES DE CARÁTER ECOLÓGICAS

1. Redirecionar a escolha dos consumidores;

2. Reorientar o marketing-mix da organização;

3. Transformar a cultura organizacional da empresa;

4. Incorporar os objetivos mais gerais de respeito ao meio ambiente aos específicos da empresa, numa perspectiva de responsabilidade social. Trata-se de reorganizar o comportamento social da empresa.

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Podemos perceber que as funções gerais do marketing ambiental dizem respeito mais às questões de valores, de percepção e, principalmente, que envolvem a mudança do pensamento atual. Já as questões ecológicas são a implementação dos valores gerais sendo levados à prática através de campanhas propriamente ditas (a publicidade, efetivamente), disseminando os valores até então subjacentes ao contexto.